OnePlus hizo un que todo plegable necesita tomando prestada una página de Motorola y Nokia

Hace unos días publicamos un artículo sobre cómo la gran revolución plegable , que muchos predijeron que dominaría el mundo de los teléfonos inteligentes, se había estancado. Hubo varias razones para esto, que iban desde los altos precios hasta el potencial de funcionalidad aún sin explotar, pero quizás la razón más importante de todas fue la buena y básica durabilidad.

“ ¿Se siente lo suficientemente fuerte/sólido? ” es inevitablemente la primera pregunta que nos hacen cuando alguien nos ve usando un dispositivo plegable. Esto se debe a que los dispositivos plegables tienen la reputación de ser delicados y a menudo se rompen a lo largo del pliegue de su pantalla interna y no están realmente diseñados para un uso pesado y brusco. Tienen un carácter especial: son especiales y deben manipularse con cuidado porque pueden romperse.

Cómo Motorola y Nokia ayudaron a disipar la creencia de que “los teléfonos se rompen fácilmente”

Hace casi 25 o 30 años, muchas marcas se enfrentaban al mismo problema en lo que respecta a los teléfonos móviles en general. Los teléfonos móviles eran todavía una propuesta relativamente nueva, lo que ponía nerviosa a mucha gente a la hora de utilizarlos. Los teléfonos inteligentes eran escasos y la mayoría de la gente tendía a utilizar los teléfonos con mucho cuidado e incluso con miedo. Sin embargo, la mayoría de las marcas de teléfonos evitaban abordar este problema directamente y, en su lugar, se centraban en la mera comodidad y el diseño de los teléfonos móviles, prefiriendo destacar su posicionamiento de nicho.

Sin embargo, dos grandes marcas adoptaron un enfoque diferente, con s que enfatizaban que los teléfonos eran lo suficientemente resistentes para el uso diario. Motorola lanzó una serie de s impresos a principios de la década de 1990 que hacían que sus teléfonos móviles parecieran más resistentes: “¿ Quién necesita un teléfono tan resistente? ”, decía un en 1994, y otro mostraba un teléfono junto a un teléfono inalámbrico más antiguo y resistente utilizado en la Segunda Guerra Mundial con los mensajes “ De tal palo, tal astilla ” y “ Papá luchó en la guerra ”.

En la década de 1990, la marca también lanzó un de televisión en la India, en el que una persona dice que ha comprado un teléfono móvil y que ha pensado que lo mejor es comprar un Motorola. Continúa diciendo que no le preocupa demasiado la durabilidad del teléfono, ya que nadie trata mal su teléfono ni lo tira por todas partes. Sin que él lo sepa, mientras habla, su hijo muy pequeño ha cogido el teléfono y lo está tirando y golpeando contra las superficies (mientras su padre dice: ” ¡Nadie hace nada con su teléfono! “). La atención del padre vuelve a su teléfono cuando de repente suena y descubre que su hijo también lo ha dejado caer por un tobogán. El mensaje era sencillo: el teléfono móvil no es frágil. (No pudimos encontrar el en línea; ¡comparta un enlace con nosotros si lo encuentra!)

En este año, Nokia transmitió (nunca mejor dicho) el mismo mensaje con uno de los mejores s de la historia de la tecnología. La marca ya se había ganado un nombre por sus teléfonos resistentes con el Nokia 3310, que algunos afirmaban que rompería el pavimento sobre el que cayera, pero con el del Nokia 1100 en este año, mostró una durabilidad como ninguna otra marca de teléfonos lo había hecho.

El Nokia 1100 fue uno de los teléfonos más asequibles de su época, y un de un minuto de duración mostraba cómo un camionero indio lo utilizaba en diferentes condiciones, incluso lo dejó colgando delante de su camión (para demostrar que era resistente al polvo). La marca también sacó s impresos que destacaban el agarre antideslizante del teléfono (para asegurar a los usuarios que el teléfono no se les resbalaría de las manos fácilmente, una preocupación clave) y su resistencia al polvo. Una vez más, el mensaje era simple: los teléfonos móviles son resistentes.

Ambas marcas habían hecho s para modelos específicos, pero como los teléfonos móviles eran todavía relativamente escasos, el impacto de los s se sintió en toda la industria y el mercado. Sí, muchos teléfonos móviles seguían siendo frágiles (¡bueno, muchos lo son incluso hoy!), pero estas campañas de las principales marcas desempeñaron un papel clave para disipar la idea de que “todos los teléfonos son frágiles”.

“No todo lo que se pliega es frágil”: un de OnePlus Open que podría beneficiar a TODOS los plegables

La reciente campaña de OnePlus en torno a su primer plegable, el OnePlus Open , podría acabar haciendo algo similar en la categoría de teléfonos plegables. Si bien la mayoría de las campañas de marketing en torno a los plegables han girado en torno a su potencia y versatilidad, OnePlus ha optado por destacar lo duradero que es el OnePlus Open. El está disponible en YouTube con el nombre “ Probado para el caos: abierto para cualquier cosa ” y viene con un título mucho más directo en Instagram “ Todo lo que se pliega no es frágil: permanece abierto para cualquier cosa ”. Se lanzó en línea hace unas semanas, pero últimamente se está viendo mucho en televisión.

El dura unos 45 segundos y es sencillo. Dos amigos se encuentran en lo que parece ser una cafetería. ” Oye, ¿tienes un teléfono nuevo? “, dice uno, señalando el OnePlus Open en la mano del otro. ” Sí, lo tengo desde hace un mes “, responde. ” Parece resistente “, responde el primero, y cuando la palabra “resistente” resuena, la persona con el OnePlus Open comienza a pensar en lo que ha pasado el plegable. Y lo que sigue es básicamente la pesadilla de cualquier usuario de plegables: el teléfono se cae, se cae de las mesas (con algo de ayuda de un perro mascota), un niño lo abre y lo cierra imprudentemente, se sienta encima cuando está en modo tienda de campaña, lo golpea una pelota de tenis e incluso lo pisa un jugador de fútbol, ​​entre otras cosas. Cuando el vuelve al presente, el usuario del OnePlus Open sonríe, recordando lo que ha pasado el plegable y, colocando el OnePlus Open sobre la mesa, dice: ” Cuéntamelo”. ”Mientras ambos amigos se desvanecen, una serie de mensajes aparecen en la pantalla: Probado para caídas, Probado para niños, Probado para mascotas, Probado para caos, Probado para un millón de pliegues .

No se habla de cámaras, procesador, RAM o pantallas… el tiene un único mensaje: el OnePlus Open puede soportar un uso muy rudo. Y ese es un mensaje que toda marca de plegables debe transmitir a sus clientes. Hay algunos plegables muy resistentes en el mercado (el Samsung Galaxy Z Fold 5 viene con Gorilla Glass Victus 2, un marco de aluminio Armor y resistencia al agua IPX8), pero esta es la mejor refutación que hemos visto de la creencia de que “los plegables son frágiles ” que prevalece en el mercado. No hay celebridades, ni especificaciones, ni adjetivos… solo un dispositivo que pasa por un tratamiento muy duro y sobrevive a todo para contarlo. Al igual que los teléfonos Motorola y Nokia lo hicieron en esas campañas épicas hace más de dos décadas. Y al igual que esas campañas ayudaron a disipar los temores sobre la durabilidad de los teléfonos móviles, esta podría hacer lo mismo con los plegables.

Por supuesto, el tiene sus puntos débiles: “ un mes ” no es tiempo para juzgar la durabilidad de un teléfono (quizás la persona debería haber dicho “ lo tengo desde hace tiempo ” en el , ya que el Open existe desde octubre de este año), y el teléfono no se muestra entrando en contacto con el agua (un riesgo clave) durante todo el . Aun así, creemos que transmite el mensaje y también coloca al plegable en un entorno muy “normal” y cotidiano que es diferente de los escenarios de productividad en los que la mayoría de los s colocan estos dispositivos. Y demuestra que, contrariamente a la creencia popular, un plegable puede sobrevivir a la vida cotidiana de una manera atractiva (incluso ligeramente divertida) y fácil de entender, sin apenas necesidad de palabras. “No todo lo que se pliega es frágil” puede ser una campaña para el OnePlus Open, pero es el que todos los plegables necesitan en este momento.